随着网上消费习惯的形成和网络平台及配套服务商的涌现，医药产业也在网络化的进程中不断前进。

自上世纪90 年代后期，美国就出现了以互联网为交易平台的网上药店，据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013 年美国通过网络零售的药品高达743 亿美元左右，占药品零售市场约30%。然而，2013年中国医药产品的线上零售额占比仅为1.7%，与发达国家相比仍然处于起步阶段。到2015年，我国医药电商的交易规模将预计达到百亿。

现阶段，医药电商主要有三种运营模式：自营式B2C 网上药店、第三方平台模式和B2B 采购平台。随着政策的逐渐放开，医药电商B2C 模式得到了迅速发展，从最开始的医药企业向电商转型，传统电商巨头天猫、京东等也纷纷牵手医药企业形成平台式B2C，以提供一站式购物体验。

2013 年，平台式B2C 交易规模达到25.8 亿元，占比约六成，天猫医药馆销售规模约20 亿元；自营式医药B2C 网站的交易规模全年为16.8 亿元，前10 名医药B2C 销售额均突破亿元大关。由于大部分B2C 官网在天猫也设有旗舰店，平台和自营的界限不会划分的很清晰，相互渗透是未来的发展趋势。从分品类来看，天猫医药馆在医疗器械、隐形眼镜、OTC 药品、计生用品、保健品等品类取得了一定规模效应；自营式B2C 类重点发展药品品类，更加回归药学服务本质。

医药电商行业正处于高速成长期，虽然上市公司此类业务占比尚不高，但具有线下物流配送优势，通过自建或战略联盟切入线上，健康服务模式转型进程中走在前列的公司，将在互联网变革浪潮中胜出，这是现阶段投资关注的重点。